Mazda felsefesi Shiseido parfümler ile buluþuyor

Shiseido, Mazda’nýn KODO tasarým felsefesi ile Japon estetik anlayýþýný benimseyen üniseks bir parfüm geliþtirmek için iþe koyuldu. Mazda'dan konuyla ilgili yapýlan açýklamada þunlara yer verildi:

Tasarýmcýlarýn iþi genelde çok ince ayrýntýlar üzerinde çok kapsamlý çalýþmalar yapmaktýr. Mazda’da bunun anlamý mükemmel bir kapý þeridi veya çamurluk girintisi için uzun saatler boyunca emek harcanmasý demektir. Yeni bir yaklaþým uygulamaktan ziyade tüm ezberleri bir kenara býrakýp farklý þeyler denemek oldukça kýymetli bir deneyim olabilir. Ara sýra bir adým uzaklaþýp dünyaya daha geniþ bir açýdan bakmak sanatçýnýn ifade gücünü canlandýrmasýna yardýmcý olduðu için önemlidir.

 

Mazda araçlarýný bir sanat olarak görür. Bu sanat þirketin araçlara onlarý canlýlarýn dinamik enerji ve canlýlýðýyla birleþtirerek can vermeyi savunan KODO - Hareketin Ruhu tasarým felsefesini temel almaktadýr. Mazda çalýþmalarýný araçlarla sýnýrlamayarak diðer alanlardaki sanatçý ve tasarýmcýlar ile iþbirliði kurarak KODO’yu devamlý bir þekilde geliþtirmek için çabalamaktadýr. Ayný zamanda, KODO’nun insanlarýn yaþamlarýný zenginleþtirmek için duyulara hitap edebileceði farklý yollarý göstererek dünyayý þaþýrtmaya devam etmektedir.

 

Almanya Tasarým Konseyi’nin 2015 yýlýndaki Otomotiv Markasý Yarýþmasý’nda Parça ve Aksesuarlar kategorisinin galibi olan “KODO konsepti ile bisiklet” de bu çalýþmalarýn bir ürünüdür. Bisiklet Sokak yarýþý ve “KODO konsepti ile kanepe”, “KODO konsepti ile masa”, KODO Koltuk, KODO kýyafetler gibi diðer tasarýmlar da geçtiðimiz yýllarda Milan Tasarým Haftasý gibi etkinliklerde sergilenmiþtir. Mazda tasarýmcýlarý araç tasarýmýna döndüklerinde geniþ yaratýcý bir dünyaya yapýlan bu giriþimlerin faydalarýný gördüklerine inanmaktadýrlar.

 

2015 yýlýnda Mazda yeni ve beklenmedik bir þey yapmanýn vaktinin geldiðine karar verdi. KODO’yu iki ve üç boyutlu biçimlere uyarladýktan sonra, araç üreticisinin yaratýcý akýllarý çizim ve biçimlerin ötesine gitmek isteyip “dördüncü” boyutu – koku duyusunu – da ekleyerek KODO felsefesinin sunulma þeklini arttýrdýlar.

 

“Bu fikir ile potensiyelimizi yeni bir alana taþýmak ve mevcut ifade yöntemlerimizi geniþletmek istedim,” diyen Ikuo Maeda, Mazda’nýn küresel tasarým yöneticisi, sözlerine þunlarý ekledi: “Bir sonraki aracýmýzý tasarlarken faydasýný göreceðimizden emindim.”

 

Mazda böylece kiþisel bakým ürünlerinde köklü ve zengin bir geleneðe sahip olan bir Japon firmasý, Shiseido ile irtibata geçti. Görevimiz benzeri görülmemiþ bir þey geliþtirmekti: bir KODO parfümü. Hikaye þöyle devam ediyor.

 

DUYGUSAL SADELÝKTEN ESÝNLENEN BÝR KOKU

Zorlu mücadeleyi kabul eden Shiseido Mazda’nýn KODO tasarým felsefesi ile Japon estetik anlayýþýný benimseyen üniseks bir parfüm geliþtirmek için iþe koyuldu

 

Ürün konsepti rekabet halindeki iki temayý - Mazda’nýn “KODO – Hareketin Ruhu” enerjisi ile Shiseido’nun zarafeti – birleþtirip kelimenin tam anlamýyla yenilikçi olan bir þey geliþtirmeyi hedefliyordu. Parfüm ile kutusu birbiri ardýndan deðil de ayný zamanda geliþtirileceði için sürecin kendisi de oldukça sýra dýþýydý. Bu yüzden parfümörler ile ambalaj tasarýmcýlarý iki unsurun mükemmel bir uyum içinde olmasý konusunda sürekli görüþüyorlardý.

 

Shiseido tarafýndan üretilen üç alternatif arasýndan seçilen koku KODO’nun güç, tutku ve canlýlýðýný en iyi þekilde yansýtýyor. Güç ifade etmek için ahþap tonlarý, canlýlýk için deri, ve tutku için de gül seçilmiþtir. Aracý andýran metalik bir izlenim verebilmek için ise, parfümörler küçük bir miktar limon ve kuþ üzümü eklemiþtir. Asya kökenli bir gül olan Sutter’s Gold ise Mazda’nýn sürekli yenilik giriþimlerini ve küresel kitlesini temsil etmektedir. Batý ve Doðu güllerinden geliþtirilen melez çay gülü ise zamanla deðiþen bir renk ve aromaya sahiptir. Duygusal sadelikten esinlenen bu parfüm akýllara kazýnan bir izlenim býrakmaktadýr.

 

Þiþe tasarýmýnda ise saflýk hissi saðlamak amacýyla zaruri olmayan hiçbir unsura yer verilmemiþtir. Camý gizleyen kutusu ise Mazda’nýn KODO dýþ tasarýmýnda olduðu gibi gerilim ve heyecan vaat eden pürüzsüz ve kavisli yüzeylere sahiptir. Kutusu ise çevresini etkileyici bir derinlikte yansýtan kusursuz bir yüzey elde etmek için titizlikle preslenmiþ, kaynak yapýlmýþ ve cilalanmýþ paslanmaz çelikten üretilmiþtir.

 

Kutusu akýllýca tasarlanmýþ mekanizmasýndan kayarak çýkar ve geride kalan sofistike cam þiþe içinde bir þaheser bulunduðu izlenimini verir. Bu netlik ve þeffaflýk yalnýzca birkaç sanatçýnýn uzmanlaþtýðý - kaya, ahþap ve kumla çalýþmayý gerektiren son derece zor bir geleneksel elde cilalama yöntemi ile mümkün olabilmiþtir. Mazda mühendisleri yeni bir model geliþtirirken gereksiz her bir gramýn kaldýrýlmasý konusunda nasýl bir titizlikle çalýþýyorlarsa, burada da bir baþyapýt elde edilebilmesi için mümkün olan her þeyin elenmesi konusunda ayný titizlik gösterilmiþtir. Cam cilalama iþlemi Mazda’nýn araçlarýnýn gövdelerini þekillendiren presleme kalýplarýný üretim þekline oldukça benzemektedir. KODO tasarýmlarýnýn istenen mükemmeliyetle seri üretilebilmesi için insan becerileri gerekmektedir: Mazda bu görevi kalýp zanaatkarý adý verilen ve kalýplarý kendi elleriyle þekillendiren usta sanatçýlara býrakmaktadýr.

 

Parfümün adýný bulmak zor olmadý: Shiseido’nun yaklaþýk 100 yýldýr kullandýðý geleneksel yazý tipinin zarif harfleriyle, SOUL of MOTION.

2016 yýlýnýn ortalarýnda tanýtýldýðýndan beri parfüm büyük bir etki uyandýrmýþtýr. Bunun birincil sebebi elbette kokusu olmuþtur ancak, benzersiz ambalajý da dikkatleri üzerine çekmektedir. Parfümün bu kadar raðbet görmesi Shiseido ile bu sanat eserini temel alan bir seri üretim anlaþmasýný doðurmuþtur. Bu çalýþma SOUL of MOTION a ÝF 2017 Tasarým Ödülleri’nin ambalaj kategorisinde altýný layýk gören Alman ÝF Uluslararasý Tasarým Forumu gibi uluslararasý tasarým uzmanlarýnýn da dikkat ve ilgisini çekmiþtir.

 

IF Tasarým Ödülü jüri üyeleri parfüm þiþesinin hareket ve canlýlýða biçim veren KODO ile Japon estetik anlayýþýnýn doðal güzellik ve zarafetini simgelediðini düþünmüþtür. “Yapýsal tasarýmý otomotiv tasarýmý ile insan bedeninin görsel hareketlerinden yola çýkarak kaslarýn harekete geçerken kasýldýðý aný çok iyi bir þekilde yakalamýþtýr.” yorumunda bulunan jüri þunlarý eklemiþtir: “Genel biçimi bile baþlý baþýna bir sanat eseri.”

 

MAZDA & SHISEIDO: KARÞILIKLI ÝLHAM

Japon kozmetik ürünü geliþtiricisi ilk parfümünden bir asýr sonra araç üreticisinin tasarým felsefesini bir parfümle yakaladý

 

KODO parfümü geliþtirme fikri sýradýþý olsada, bu durumun ortak seçimi için söylenemeyeceði belli.

 

Mazda’nýn Shiseido ile irtibata geçmesinin sebebi bu þirketin Hiroshima’lý araç üreticisi ile yenilik konusunda paylaþtýðý ortak noktalarý görmesiydi. 1872 yýlýnda Tokyo nun Ginza ilçesinde Japonya’nýn ilk Batýlý usulü eczanesi olarak kurulan ve aykýrý tavrý ve özgün ürünlere saygýsý ile bilinen Shiseido daha sonra kozmetik alanýna giriþ yapýp ilk kozmetik dükkanýný 1916 yýlýnda açtý ve ilk parfümünü 100 yýl önce üretmiþtir. Günümüzde dünyadaki en büyük kozmetik þirketlerinden biri olsa da, sanatýna ve Japon estetik anlayýþýna olan sadakatinden hiç þaþmadý. Shiseido ürünlerinin yalnýzca yaþam biçimini zenginleþtirdiðini düþünmez, onlarý birer sanat eseri olarak görmektedir.

 

KODO’yu bir parfüm biçiminde ifade etme mücadelesinde olan Shiseido tasarýmcýlarý Mazda'nýn genel merkezine seyahat etme ve markanýn niteliklerini daha iyi kavrama davetini kabul etmiþtir. Mazda modellerini deneme sürüþüne çýkartýrken, Hiroþima üretim tesislerini gezerken ve çalýþanlarý iþ üstünde gözlemlerken, tasarýmcýlar iki kuruluþun ayrýntýlara gösterilen özen ve dikkat konusunda ne kadar ortak yönleri olduðunu birinci elden görmüþlerdir.

 

“[Hiroþima'da] tek bir gün içinde, Mazda tasarýmýnýn kalp ve ruhunu deneyimledim. Bir iþ arkadaþýma havalimanýnda ‘bu tutkularý nereden geliyor acaba,” dediðimi hatýrlýyorum” diyen Yoji Nobuto, Shiseido Baþ Yaratýcý Direktörü, sözlerine þu þekilde devam etti: “Bizim için bu kokuyu – gözle görülemeyen bir þeyi – ifade etmek, dýþ görünüþ ile içerik arasýnda bir iþbirliði gerektirir. Bu durum her bir Mazda aracý için tasarýmcýlar ile mühendisler arasýndaki iþbirliði ile aynýdýr.”

 

Mazda’nýn tasarýmcýlarý gibi, Shiseido proje ekibinin üyeleri de tasarým sürecindeki her zamanki kýsýtlamalarý bir kenara atýp, cesur ve yeni fikirler tasarlama fýrsatýný büyük bir hevesle karþýladý. Sanatsal açýdan özgür býrakýlan bu zanaatkarlar baþlangýçta mümkün görünmeyen bir görevin üstesinden geldiler. Bu görev hareket, enerji ve canlýlýða biçim veren bir parfüm ve ambalajýn geliþtirilmesiydi. SOUL of MOTION bu konuda baþarýlý olmuþ ve Mazda'nýn baþ döndürücü ödüllü araçlarýnýn temel aldýðý KODO felsefesini mükemmel bir þekilde simgelemiþtir.

 

“Farklý sektörlerde çalýþýyor olsak da, temel gayelerimiz ayný olduðunda ayný þeyler için çabalarýz. Bu gibi iþbirlikleri bizim için son derece faydalý oluyor,” diyen Ikuo Maeda, Mazda’nýn küresel tasarým yöneticisi, sözlerine þu þekilde devam etti: “Bir parfümün olmasýnýn Mazda’nýn daha olgun bir araç kültürü oluþturma çabalarý için büyük bir fayda saðlayacaðýna inanýyorum. Eðer amacýmýz bir kültür oluþturmaksa, sadece iþ görmeye yarayan araçlar yeterli olmayacaktýr. Her aracýn kendi yaþam tarzý olan bir kullanýcýsý var, buna katkýda bulunmanýn bir yolunu bulmalýyýz. Konuya bu açýdan baktýðýmda, insanlarýn bu parfümü kullanmalarýný ve Mazda'yý anlamalarýný, ve parfümü kullanarak Mazda'yý daima yakýnlarýnda hissetmelerini çok isterim."