SKODA SOSYAL MEDYADA MERCEDES'Ý GERÝDE BIRAKTI

Volkswagen Grup'un uygun fiyatlý markasý Skoda internette lüks otomobil üreticisi Mercedes Benz'den daha fazla ilgi uyandýrýyor. Avrupa'da yeni çýkan otomobil modellerinin yorumlandýðý internet platformlarýnda Skoda'nýn sýkça adý geçiyor. Global araþtýrma þirketi TNS'e göre, orta boyutlu Skoda Superb modelinin son nesli internetteki otomobil meraklýlarýnýn ilgisini Mercedes Benz'in lüks SUV'lerinden daha fazla çekiyor. Skoda dijital dünyayý önemsiyor ve Superb'in çýkýþýndan önce ücretsiz test sürüþü gibi ayrýcalýklarla internetteki otomobil meraklýlarýný tanýtýma katký saðlamak için iyi yönlendirmeyi baþarýyor. Skoda Superb'in donanýmlarýný ve tasarýmýný önceki versiyonlara göre çok geliþtirdi, artýk daha ileri teknoloji ve daha þýk bir stil sunuyor. Yeni Superb normalde daha pahalý araçlarda bulunan yarý otonom sürüþ teknolojileri içeriyor.

Mercedes internette en çok yorumlanan otomobil markalarý arasýnda M sýnýfý SUV'nin yerine geçen GLE modeli ile ikinci sýrayý aldý. GLE, “Jurassic World” filminin fragmanýnda yer aldý ve internette çok kýsa sürede büyük yanký uyandýrdý.

Renault ise internetin en çok konuþulan otomobilleri arasýnda Kadjar modeli ile 3. sýrada. Kadjar ile firma Avrupa'da patlama yaþayan SUV segmentini hedefledi. 4 numarada ise yine Renault'dan Espace minivan var. Renault her iki model için de geleneksel reklamlar kullanarak internette büyük ses getirmeyi baþardý. Kadjar için Renault genç tüketicileri hedefleyen macera temalý videolar kullandý ve kano, hang gliding gibi outdoor sporlarý ya da karda sürüþ, ip üzerinde yürüme gibi adrenalin yükselten faaliyetleri ön plana çýkarttý. Renault Espace için ise firma Hollywood yýldýzý Kevin Spacey ile birlikte çalýþarak ilgi çekti.

Araþtýrma þirketi TNS internetin en çok konuþulan otomobilleri listesini oluþturmak için bloglarý, forumlarý, sosyal medyayý takip etti, Almanya, Ýngiltere, Fransa ve Ýspanya'da otomotiv endüstrisi ile ilgili dijital platformlarda etki yaratabilen 3 bin kiþiden faydalandý. Bu 3 bin kiþi otomobil içerikleri paylaþan, aktif yorumlar yapan ve sosyal medyada güç sahibi kiþiler arasýndan seçildi.

TNS'in otomotiv uygulamalarýndan sorumlu Remy Pothet internetteki diyaloglarý etkilemenin çok önemli bir pazarlama kanalý haline geldiðini belirtiyor ve firmalarýn pazarlama ve yeni ürün lansmaný planlarýna mutlaka dahil edilmesi gerektiðini söylüyor. Pothet, Skoda'nýn bunu en iyi þekilde baþardýðýný vurguluyor.

Sosyal medya, bloglar ve diðer medya platformlarýnýn tüketiciyi giderek daha fazla etkilediðini belirten Pothet “Firmalar dijital platformlarda güç sahibi kiþileri belirlemeli ve takip etmeli, bu kiþilerin internetteki aktivitelerinin tüketicilerin satýn alma kararlarý üzerindeki etkilerini gözlemlemeli” diyor.

Pothet'e göre, tüketicilerin %90'ý satýn alacaklarý otomobili seçme aþamasýnda online kaynaklarý kullanýyor. Bu kaynaklar genelde forumlar ve bloglar oluyor. Buralarda tüketiciler tarafsýz yorumlar görebildiklerine inanýyor. Eðer üreticiler internet alanýna yatýrým yapmazsa piyasanýn çok büyük bir dilimini kaybetme riski ile karþý karþýya kalabilirler.

13 bin 850 yorum arasýndan yapýlan analize göre Haziran ayýnda internetin en çok konuþulan otomobilleri (yorumlardaki bahsedilme yüzdesine göre sýralanmýþ þekilde):

1. Skoda Superb %8.1
2. Mercedes GLE %5.9
3. Renault Kadjar %5.8
4. Renault Espace %4.8
5. Mercedes GLC %4.6